关于企业网站外部链接状况的调查分析

《大型企业网络营销状况研究报告》的调查结果表明，大型企业网站被链接的数量通常比较多，但有针对性链接其他网站的并不是很多，只占27.4%，这一方面说明大型企业具有一定的网络营销资源优势，但另一方面也说明，企业网站在网络营销资源积累方面没有足够的重视，甚至不了解外部链接的真正含义，有些只是随意做一些网站链接填充网站内容，而不是针对网站推广的需要。有些网站链接的其他网站和本企业网站之间并没有互相链接，只是作为网站单方面的信息拓展，实际上与外部链接推广并没有直接的关系。

 根据中国互联网信息中心的调查结果，48.5％的企业网站没有任何外部链接，有超过半数的企业网站有至少一个外部链接。这个调查结果与大型企业网站有较大差别，说明相对于一般企业网站来说，大型企业更加趋于不链接任何网站，即不为其他网站提供链接和推广机会，表现出相对保守的一面。

关于企业网站被其他网站链接状况的调查分析

调查结果表明，被调查大型企业网站页面浏览数和被链接数量均较多，117个被调查的大型企业网站平均被链接数量为163.2，最高的企业网站（海尔集团）被链接数量高达1758。

按照不同行业网站平均被链接数量进行比较，并且与被调查企业网站平均访问量指标进行比较就可以发现，网站被链接数量多的行业，访问量也比较高。《大型企业网络营销状况研究报告》对11个行业消费类企业网站的调查结果表明，被链接数量最多的三个行业依次是：航空服务业（571.1）、家电行业（394.2）、汽车行业（207.1）。这与访问量最大的三个行业之间的关系比较相近。访问量最大的三个行业是：航空服务业（Alexa网站访问量排名平均为88575）、汽车行业（Alexa网站访问量排名平均为168170）、家电行业（Alexa网站访问量排名平均为287160）。

这些数字表明，大型企业在网站推广方面的优势仍然比较明显，只不过很多企业并没有充分利用这种推广资源，因此许多大型企业网站的访问量仍然很低，这也说明，大型企业仍然需要多种形式的网站推广